Jakie są ogólne zasady rządzące projektowaniem znaków graficznych, które mają identyfikować firmę. Czyli o projektowaniu logo, mówiąc po ludzku.

• Logo musi się wyróżniać... bo inaczej nie byłoby logiem.  Skoro projektujemy coś, co ma być oznacznikiem – to nie ma wyjścia, musi być jakieś.
• Logo musi być praktyczne. Twój znak musi się dać przenieść na inne media. Poczynając od faxu skończywszy na polu zboża (tak, tak). Co za tym idzie: logo nie może być nadmiernie skomplikowane, czyli…
• Logo musi być proste. Po zmniejszeniu albo reprodukcji w technologiach dysponujących mniejszą rodzielczością (np. wypalanie w drewnie) logo musi być nadal czytelne. Pamiętaj, że nadmiernie skomplikowane logo to także dłuższy czas odczytywania znaku i gorsza zapamiętywalność.
• Logo musi być bezpośrednie. Nie chodzi tutaj o to, żeby nachalnie przekazywało jakieś znaczenie. Inteligencja to rzecz przydatna i używalna. Chodzi o to, aby znaczenie albo przekaz można było odczytać od razu. Bez wnikania i pomyłek interpretacyjnych. A jeśli mówimy o znaczeniach, to
• Logo musi nieść ze sobą jeden przekaz. Często mówi się, że jakiś znak jest silny, rozpoznawalny i jasny do odczytania. Do tego należy dążyć. Logo to nie miejsce do opowiadania historii i nie ilustracja. Beletrystykę zostawmy prasie.

Dobry znak określają następujące cechy: unikalność, pomysł, wykonanie, ponadczasowość, brak zbędnego gadżeciarstwa, adaptowalność, skalowalność.

Oczywiście, istnieją odstępstwa. Ponadczasowość niekoniecznie jest obowiązkiem w przypadku projektowania znaku dla eventu czy systemu mailingowego. Czasami loga są projektowane wyłącznie dla jednego medium, można wtedy nie myśleć o skalowalności czy adaptowalności.